5月19日ღღ，记者注意到乐虎国际ღღ，可口可乐旗下魔爪饮料公司推出新品牌“猎兽”ღღ，在四川首发ღღ，主题形象店同步亮相ღღ。“猎兽”定位维生素能量饮料ღღ，这是继魔爪风味能量饮料之后ღღ，可口可乐在能量饮料领域的又一布局ღღ。

　　据了解ღღ，“猎兽”能量饮料已在部分电商平台销售ღღ，规格为500毫升瓶装ღღ，终端零售价6元/瓶ღღ，主打场景包括长途开车ღღ、爬山徒步ღღ、工作会议等ღღ，这与红牛乐虎国际ღღ、东鹏特饮等功能饮料的市场定位高度重合雷电将军乳液voiuxღღ。

　　商品战略顾问ღღ、东华大学客座教授潘俊向北京商报记者表示ღღ，“‘猎兽’除了含有维生素B群和赖氨酸等重要营养成分外ღღ，还添加了瓜拉纳和咖啡因等能量成分ღღ，能够提供快速的能量补充ღღ。此外ღღ，‘猎兽’还强调了其低糖ღღ、无磷酸盐等健康特点ღღ，这可能会吸引一部分注重健康的消费者”lehu88乐虎国际官方网唯一网站ღღ，ღღ。

　　可口可乐对功能饮料的布局由来已久ღღ，早在 2014 年就以21.5亿美元收购魔爪 16.7%股份ღღ，成为大股东之一ღღ。在“猎兽”能量饮料之前乐虎国际ღღ，可口可乐于 2016年将魔爪引进中国市场ღღ。可口可乐的合作伙伴ღღ、中粮旗下的中国食品承担了魔爪的分销ღღ，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产ღღ，在魔爪的渠道和生产能力上可谓寄予厚望ღღ。

　　不过ღღ，魔爪在中国市场的表现始终差强人意ღღ。根据中金公司调研报告显示乐虎国际唯一登录wwwღღ。ღღ，魔爪在中国市场首年销售额不到5000万港元ღღ；2019年ღღ，魔爪在中国的销售额占比不到该公司合并净销售额的1%（约合人民币2.9亿元）乐虎国际电子游戏娱乐平台ღღ。ღღ，其最大竞争对手红牛则占据58%的市场份额ღღ，魔爪甚至拼不过中国品牌乐虎与东鹏特饮ღღ。

　　2020年ღღ，进入中国市场的第四年雷电将军乳液voiuxღღ，魔爪才开始适应中国市场ღღ，官宣王一博成为品牌代言人ღღ，喊出“把兴趣变成动力 把热爱变成标签”的口号ღღ，也表明了魔爪加码国内市场的决心ღღ。目前ღღ，魔爪在微博上发布关于王一博的消息多达50 余条ღღ。

　　此前魔爪还针对中国市场推出了“龙茶”雷电将军乳液voiuxღღ，但是声量不大ღღ。知名战略定位专家ღღ、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受北京商报记者采访时表示ღღ，魔爪在国内市场一直表现平平ღღ，主要是国内功能饮料市场竞争激烈乐虎国际乐虎国际乐虎国际ღღ，不仅有红牛雷电将军乳液voiuxღღ、东鹏特饮等本土品牌ღღ，还有众多国际品牌ღღ，在市场份额ღღ、品牌影响力ღღ、消费者认知等方面都具有一定的优势ღღ。同时ღღ，国内消费者的口味偏好和消费习惯也与国际市场存在差异ღღ，这也可能对魔爪在国内市场的表现产生一定的影响ღღ。

　　君智战略咨询行业部总经理陈方超表示ღღ，当前维生素功能性饮料市场竞争同质化ღღ、白热化ღღ，围绕提神场景做品牌曝光ღღ，卖点ღღ、功能表达大同小异ღღ，“魔爪的口味ღღ、定价并不匹配中国市场消费ღღ，加之日常营销曝光较少ღღ，在全国层面品牌知名度及美誉度并不高ღღ。此次推出PET包装的猎兽乐虎国际ღღ，同样围绕长途驾车ღღ、加班等提神场景ღღ，除包装外并未看到其他独特的差异化价值点ღღ，如仍延续过往魔爪中国区的营销方式ღღ，并不看好其未来成长性”雷电将军乳液voiuxღღ。

　　值得注意的是ღღ，2023 年12月ღღ，魔爪饮料关联公司猛事特饮料（上海）有限公司因作引人误解的商业宣传ღღ，违反反不正当竞争法ღღ，被鲁山县市场监督管理局罚款20万元ღღ。

　　不过ღღ，魔爪在全球仍旧保持强有力的增速ღღ。魔爪母公司怪物饮料发布的财报显示雷电将军乳液voiux乐虎国际ღღ，2024财年第一财季实习收入约 18.99亿美元乐虎游戏官方网站入口ღღ，去年同期收入为16.99亿美元ღღ，同比增长11.78%ღღ；实现净利润约 4.42亿美元乐虎官网ღღ，ღღ，去年同期净利润为3.97亿美元ღღ，同比增长11.22%乐虎国际娱乐唯一网站精工钢构ღღ！ღღ。

　　对于魔爪饮料在国内的竞争优势ღღ、预计今年“猎兽”出货量等问题ღღ，北京商报记者通过邮件向中粮可口可乐发出采访函ღღ，但截至发稿未收到回复lehu66乐虎国际登录ღღ。（孔文燮）

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